可口可乐中国市场面临考验
- 一只老鼠敲开了猫的大门，猫怒喝道：“你来做甚？” 老鼠颤颤惊惊的说到：“猫大哥，实在是没有办法，任务压力太重了，您帮帮忙，进两箱可乐吧？” 这本是原在可口可乐的同事发来的一封短信，虽然是笑话，却隐含着可口可乐在中国市场的一个现实。碳酸饮料的发展遇到了瓶颈，各个装瓶厂的日子都不是太好过。 从1976年可口可乐进入中国市场,90年代初装瓶厂的相继建立，到现在约26家装瓶厂的分布... [详细]
吉利熊猫：经典源于个性
- 2008年11月18日，熊猫在广州宣布全国上市，这是吉利战略转型后的第一款全新车型，也是第一款挂上“雄鹰”新的吉利汽车。顾名思义，吉利熊猫应当与国宝大熊猫有着很深的渊源。事实上，它们不止是同名同姓，吉利熊猫简直就是活脱脱的汽车版“熊猫”。仿生设计：原创的个性何为仿生设计？简单的说，就是在设计过程中有选择地应用自然万物的形、色、音、结构等特征原理进行设计，表现出形似的效果和神似的内容。... [详细]
浅谈钢结构企业的品牌塑造
- 随着钢结构行业进入全面的洗牌阶段，企业间的竞争也愈加地激烈，竞争方式从有形的市场竞争步入无形的品牌竞争。品牌是脱离价格战的有效途径，是企业良性发展的保证。越早着手于企业品牌塑造，在未来的竞争中就握有越大的筹码。品牌的塑造要从两方面着手，企业的内部与外部塑造。 1、全员品牌意识的培养与提高；企业的品牌塑造的第一要务就是要培养一支能够创造品牌、维护品牌的员工队伍。首先员工队伍要稳... [详细]
品牌在分销渠道的四大效应
- “品牌制胜”乃企业做强做大、长盛不衰的秘诀，已成为当今企业营销界的共识，更是咨询培训业的招牌菜。但是在化工行业，一直有单品牌与多品牌并存的市场格局，也因此衍生了“做品牌”与“做渠道”的流派之争，进而演化为“做品牌约等于做广告、做终端形象、做服务”和“做渠道约等于做网络、做利益分配、做促销”的简单归类。在营销实践中，非常令销售人员困惑的是，明明是做油漆涂料或白乳胶这样的需要品... [详细]
双品牌策略打造“1+1”渠道，新营销破解“鱼
- 从一啤酒企业的咨询谈起。 月初一啤酒企业老总打来电话，说是准备找个咨询公司帮他们策划一下，因为企业一系列的问题使他深陷泥淖，不能自拔。 言谈中，他谈了企业的现状和想法。 企业现状： 由于前期缺乏资金支持，自公司生产以来，市场运作两三年一直做得都是低端的膜包酒，因此盈利能力非常差，而市场也只能限于乡下的偏远乡镇。 公司现有品牌“红城”啤酒的四个... [详细]
传统文化，中国家具品牌定位突破口
- 中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有 5 万多家家具企业，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的“洗牌大战”。 5 万企业如浩浩大军征战沙场，狼烟嚣扬，杀伐顿起，孰生孰死，在此一搏。成者为王，败者为寇，“洗牌大战”，英雄谁属 ? 无庸置疑，英雄必将属于那些经得起时间、社会、利润考验的“大牌”们。 在同质化现象泛滥... [详细]
品牌战略缺失对康佳曾经的伤害
- 康佳在少帅侯松容的远见卓识和清晰战略的领导下，终于走出了困境。康佳2003年第三季度财务报告显示，03年前9个月，该公司业绩大幅提升。主营业务收入和净利润等主要财务指标与去年同期相比均有大幅增长。1-9月，累计销售总额达90.00亿元，同比增长59.2％；净利润5497.1万元，同比增长84.4％。在向规模要效益的基础之上，深康佳已显示出积极健康的发展势头。到03年10月底，康佳集团总销售收入已达到102... [详细]
通过品牌战略，创造营销奇迹
- 通过品牌战略 创造营销奇迹 2005年华南地区最高规格的品牌战略论坛之一 主讲嘉宾：李光斗 2005年4月16日（星期六）·广 州 中国十大策划人李光斗为您奉献提升品牌竞争力的系统解决方案，揭开蒙牛5年时间从4000万到100亿的成长秘密。 李光斗认为中国是品牌可以快速成长的全世界最后一块处女地，他将毫无保留地为你敞开品牌快速成长的绝密心经。此次论坛将是 2005 年华南地区最高规格的品牌战略论坛之一，... [详细]
H&M：ICT成就麦当劳式时尚
- 王鹂 葛星 作为欧洲最大的服装品牌，HM几乎红遍整个欧洲大陆，登陆上海首日单店销售额就超过200万元。尽管兼顾时尚、品质及价格的哲学，以及积极扩张的策略，是HM成功的关键，但其供应链管理更是功不可没。H＆M设计了管控亚洲生产的高效供应链和管控欧洲生产的快速反应供应链，并通过IT系统牢牢掌控这两条供应链，使得他们在扩大销量的同时，还能兼顾时尚。 成功源自麦当劳式时尚 总部位于瑞典斯德哥尔摩的... [详细]
清华阳光太阳能，抢位抢出大市场
- 2007年9月18日，世界太阳能大会在举办54年后，首次在中国拉开帷幕。历时4天的会议期间，全球各大新能源企业纷纷登台献技，国内的太阳能企业巨头更是不甘落后。清华阳光一口气推出“双核舱”、“壁龙”、“金刚”热导波以及“阳光至尊1+1”四款产品。这在太阳能热水器新品发布历史上是绝无仅有的。国际太阳能学会理事长TorbenEsbensen博士和中国可再生能源学会理事长石定寰亲自为“双核舱”太阳能热水... [详细]
